丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌? 阿迪达斯与侃爷“分手”

丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌? 阿迪达斯与侃爷“分手”

近日，阿迪达斯发布一则声明正式宣布终止与侃爷的合作，表示：侃爷近期的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的，违反了公司多元化、包容以及互相尊重的价值观，阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品并且停止向侃爷及其公司支付所有款项。

至此，阿迪达斯与侃爷这对曾经互相成就的CP算是彻底分道扬镳。可与此同时，因为个体极具不可控性，如果品牌与个体高度绑定在一起，意味着品牌身上的不可控性也会于无形中提升。毕竟消费者既然能将对一个人的认可延伸到与其相关的品牌身上，同样就能将对一个人的厌恶延伸到与其相关的品牌身上。

不知道大家有没有发现，与早几年紧盯着流量明星那一亩三分地做宣传不同，现在的品牌在选择代言人的时候，视野明显放得更加宽了—有请运动员的，有请行业KOL的，甚至不少品牌直接请的虚拟代言人。