丢失了“椰子鞋”后，阿迪达斯没了王牌？

丢失了“椰子鞋”后，阿迪达斯没了王牌？

终止合作，停止Yeezy系列产品的生产。经过九年的合作，阿迪达斯最近宣布与坎耶·韦斯特分手。

坎耶·韦斯特(Kanye West)，被国内粉丝习惯性地称为“坎耶”，不仅是美国著名说唱歌手，也是时尚圈知名设计师。其最著名的设计作品是广受欢迎的“椰子鞋”——yee zy系列时尚鞋。作为阿迪达斯近年来最受欢迎的时尚鞋系列，“椰子鞋”停产无异于“割肉”。财报显示，其占公司总销售额的比例高达8%。2021年，Yeezy系列销售额近17亿美元，同比增长31%。

“本来对Yeezy 350渐渐失去兴趣，但得知这个消息后，还是想入手几双。”10月27日，刚刚订购了两双鞋的李飞告诉新京报贝壳财经记者。在时尚鞋圈，椰子鞋一直自带光环。新京报贝壳财经了解到，Yeezy 350系列球鞋的发行价基本定在1500元左右，最知名的款式有曾经风靡市场的“满天星”、“达斯维达”、“天使”等。其中，一对满天星一度最高溢价万元。

销售额达17亿美元的“椰子鞋”≈吸金高手

“阿迪达斯的鞋子除了椰子很少选择其他款式。“重庆时尚鞋玩家卢汉告诉果壳财经记者，他从2016年开始入坑，已经买了10多双了。”如果真的停产，以后可能不会考虑阿迪达斯。”

果壳财经记者了解到，除了椰子，阿迪达斯还有多款流行时尚鞋，如NMD系列、果壳系列等，一度引起国内玩家高价抢购，深受年轻人推崇。但随着近几年玩家选择的转移，后两者在人气和影响力上逐渐落后于椰子系列。

这意味着一旦椰子完全停产，很可能会对阿迪达斯的业绩产生重大影响。

阿迪达斯还在声明中透露，鉴于第四季度的季节性较高，停产将对公司2022年的净利润造成2.5亿欧元(约合人民币18亿元)的短期负面影响。事实上，阿迪达斯并不是坎耶的首选合作伙伴，但却意外成为他碾压对手的一张王牌。

早在2008年，Kanye就与Nike合作推出了第一款Yeezy系列。2008年2月，在第50届格莱美颁奖典礼上，坎耶踩着“Air Yeezy 1”出席现场，表演了他的代表作。这是Nike Air Yeezy首次在公开场合亮相，成功开启了“椰子时代”。

2013年，由于耐克拒绝支付版税等因素，双方宣布结束合作。坎耶转向了耐克多年的竞争对手阿迪达斯。此后，双方共同推出了Yeezy Boost系列，从此备受潮流圈关注，成为多年来潮鞋的风向标。2015年2月，阿迪达斯首款“Yeezy boost 350”和“Yeezy boost 750系列”正式发布，迅速在鞋界引起轰动。

“750不会很奢侈。毕竟价格高的话，普通玩家根本抢不到首发。但当时大家都想第一次入手白色350。”10月27日，资深潮鞋玩家戴克告诉果壳财经记者，Yeezy 750全球只有9000双，价格一度被炒到数万元。那段时间更多玩家关注的是Yeezy 350。球鞋发售当天，欧洲和加拿大的专卖店不到一小时就断货，而在美国，仅15分钟就销售一空。

“国内几乎所有的鞋圈都在关注这个消息，寻找各种渠道进行采购。原价一两千元的球鞋虽然被炒到了七千多元，但抢到的人没几个愿意卖，宁愿自己收藏。”戴克说。

Yeezy的知名度不仅让阿迪达斯比其他竞争对手更受欢迎，也为公司带来了巨大的经济效益。公开数据显示，早在2019年，Yeezy系列的年销售额就突破了10亿美元，此后一直保持增长态势。

阿迪达斯曾表示“双方的合作是这个行业历史上最成功的合作之一”。根据其财报数据，Yeezy系列是该公司的“销售皇冠”，占其销售额的比例高达8%。2021年，Yeezy系列销售额近17亿美元，同比增长31%。

但随着Yeezy在市场上的持续火爆，阿迪达斯和Kanye在利益分配上逐渐产生冲突。2020年，坎耶要求加入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯官方没有做出任何回应。2022年9月，坎耶在个人社交媒体平台上表示，阿迪达斯欲斥资10亿美元收购Yeezy，但遭到拒绝，最终未能收购。在外界看来，可能双方之前就有隔阂，这次事件只是导火索，让双方彻底终止了合作。